叮咚买菜再撤一城，知情人士称意在集中资源盈利

近日，钛媒体App获悉，叮咚买菜将再退一城。

据部分消费者透露，9月底，叮咚买菜开始在厦门进行清仓。目前，打开叮咚买菜App将收货地址选在厦门，首页仍有一个名为“逃离城市计划”的活动，全场商品低至5折，不过，大部分已处于无货状态，配送时间也已无法预约。

来自：叮咚买菜App截图

叮咚买菜厦门站公告，该站点即将停止服务，可配送时间截止10月8日18:00。所在站点社群也将同时解散。即日起，如果用户的账户充值余额还未消费完或绿卡会员还未到期，可在APP的“客服和帮助”入口，联系客服协助退款、退卡。

来自：叮咚买菜App

对此，叮咚买菜相关负责人回应钛媒体App称，近期厦门站点的相关变化是正常的业务优化与调整，不影响公司的运转和发展。另有知情人士告诉钛媒体App，叮咚目前的战略大方向即集中优势资源投入能看得到盈利的区域。

此前，叮咚买菜于2021年5月底入驻厦门市场，首批开设近30家前置仓。为了快速占领市场，其还在资金、运力、商品等多方面作了准备：两个月内完成了7亿美元的D轮融资和3.3亿美元D+轮融资；在云南、贵州、山东等生鲜原产地投资建设多个种植和养殖合作基地；结合当地消费者的消费偏好特别引入了多种水产等。

彼时，厦门的生鲜电商市场大部分被夏商生鲜超市、朴朴超市和永辉生活占领，元初到家、美团优选等也有相关业务布局。业内普遍认为，叮咚买菜想从这样成熟的市场分羹，挑战和风险难度很大。但也有人言，在生鲜领域，消费者没有固定的平台品牌意识，叮咚在此做好自己，便有望立足下来。

如今，时隔一年多，叮咚买菜撤出厦门，一方面或许是没能在当地形成一个差异化的强消费记忆点，来打破消费者过往的消费习惯，另一方面则源于其自2021年8月调整了战略打法，从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”。

事实上，今年以来，叮咚买菜已多次裁撤地区业务，包括安徽宣城、滁州，河北唐山、广东中山、珠海等城市于5月31日18点停止服务，天津于6月15日18点停止服务。当时，官方也表示，个别前置仓变动为正常业务调整，调整规模较小，合计涉及站点30个左右，并未影响公司正常经营。

截至目前，叮咚买菜App上可正常下单的城市还剩27个，较2021年9月顶峰时期减少了10个，其中18个属于长三角，占比高达66.7%。至于前置仓的数量，自2021年第四季度起不再公布，不过，当季新增幅度确实下降明显，仅为上一季的十分之一左右。

值得注意的是，一系列“断臂”动作过后，叮咚买菜释放出盈利信号。财报显示，今年第二季度，公司实现营收66.34亿元，同比增长42.79%；净亏损3450万元，同比收窄98.22%；非美国通用会计准则下首次转亏为盈，净利润达2060万元。

尤其是叮咚大本营所在的长三角地区，继2021年12月上海整体盈利后，今年上半年整个长三角实现了盈利，正向经营利润达3.7%。其创始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度财报会上表示，公司有信心在今年期末实现全面盈利。