回顾 | 【对话广告人】洞察、创意、技术，数字时代品牌创意法则

2021年11月20日下午，“对话广告人”第5季第3讲（总第26讲）在宁波市城市展览馆主报告厅成功举办。宁波市各高校师生和广告业界嘉宾会聚一堂，共同探讨创意在数字时代的应用和生存法则。

活动现场

“对话广告人”由宁波大学人文与传媒学院和宁波国家广告产业园联合发起，电通安索帕集团中国、宁波市自然资源和规划研究中心协办，是面向高校与广告营销业界的公益性开放式对话平台和育人平台。以“大广告”“大传播”“大营销”“大创意”“大设计”的视角，汇集业界先锋和宁波本土学界业界政界力量，探讨共同关注的热点议题，为推动社会更好发展而发声。

本讲主题演讲嘉宾为天与空联合创始人、首席创意官黄海波先生。

活动现场

黄海波以“天与空10个创意标准”为主题发表演讲。演讲围绕原创性、相关性、单纯性、震撼性、共鸣性、事件性、持续性、实效性、娱乐性、人文性10个数字广告基础标准和执行性、科学性、真实性3个补充标准展开，最后形成“10+3”创意标准。通过大量跨媒体传播创意案例，他为观众细致地讲解了每一创意标准下的相关要求体现，展现了“创意主导、策略驱动、洞察人生、拥抱技术”的广告创作理念，为观众呈现了创意事件从无到有的精彩过程。

圆桌对话现场

圆桌对话由“对话广告人”总策划庞菊爱主持。围绕“数字、创意、法则”三个关键词展开。黄海波、宁波工程学院人文与艺术学院副院长孔维永、中共江北区委宣传部一级调研员和区文化产业促进会顾问吴信忠、博洋集团宁波郎官驿品牌运营管理有限公司总经理郑驾威参与对话。他们从学界、政界和业界三种不同视角出发，探讨数字时代下品牌创意的变化和发展。

黄海波圆桌对话现场

黄海波认为，数字营销时代和传统营销时代之间的转换是革命性的，但技术与创意之间并不矛盾，创意在数字时代仍具有重要地位，而技术可以带来更多机遇使创意更快、更广地传播。他还提到，数字时代品牌接触点的发展趋势是点到场景的转变，品牌始终需要触点，但未来与品牌发生关系要注重体验的空间营造。

吴信忠圆桌对话现场

吴信忠提到，在营销策划过程中应注重实效性、执行性，考虑经费预算、业务体系的适切度等问题，在面向市场的基础上做出好的营销作品。他还以宁波市江北区为例，介绍了宁波江北区文化产业品牌的创新点——打造“三港两城”文化产业平台，并指出宁波电商城是数字文化的一个重要等级，在今后也将逐步纳入文化产业发展的重大平台上，从而打造良好城市品牌。

孔维永圆桌对话现场

孔维永从培养符合数字营销趋势的品牌创意人才方面出发，他指出，高校应注重落地实践，在实践中培养学生的能力，让学生在实践中接触到行业本身，而这需要高校应与业界紧密结合，共同完成广告人才的培养。

郑驾威圆桌对话现场

郑驾威从如何更好经营品牌的角度关注到了消费变化的三阶段，即从人找货（主动产生需求），到货找人（平台推送），再到人找人再找货（KOL、主播带货等）。他还分享了在消费不断变化的背景下，博洋品牌以及子品牌郎官驿应对的创新法则：多点去打、单点突破、愿意试错，为观众带来了一场精彩的分享。

圆桌对话进入尾声，嘉宾们共同探讨了“元宇宙”的构建以及“元宇宙”未来的发展趋势，并就品牌营销如何适应“元宇宙”的到来发表了相关看法。最后，主持人庞菊爱用“洞察人性”“创意为先”“拥抱技术”“整合资源”四个关键词总结了对话嘉宾对于数字时代品牌营销创意法则的探讨，为圆桌对话画上了圆满的句号。

数字时代，创意对于品牌的生存发展不可或缺，如何在数字时代找准品牌创意法则，助推品牌紧跟时代发展趋势，是广告创意人、品牌运营者需要不断探索的问题。

下期预告

影

用影像，去影响

“影像时代”，一个全新但又并不陌生的名词，它将会彻底改变我们的生活。影像影响着生活的时代已经来了，它到来的时间，可能比我们想象中的更快，这是一种发展的必然。或许“影像时代”也会随着技术的发展，变得更为先进，但永远逃避不了影像本身所表达。

主讲嘉宾

陈学礼

START Films 创始人、监制

2021年11月27日（周六）

13：30-17：00

宁波市城市展览馆——主报告厅