阳光岛·欢乐季——发现海南之美活动圆满落幕 “旅游+文化

日前，由海南省旅游和文化广电体育厅联合新浪海南推出的“阳光岛·欢乐季——发现海南之美”系列营销活动落下帷幕。在疫情防控常态化的大背景下，活动向全国网友发起海南春节旅游的“云推介”，并邀请琼中女足作为“种草官”，为她们定制一场“圆梦之旅”。女足姑娘们打卡海南多地，发掘“琼味”新年，与网友们一起探索和发现海南之美，全方位展现“旅游+文化+体育”自贸港旅游新业态。

活动自启动以来，在相关中央驻琼媒体、省市知名媒体的不间断报道下，备受境内外关注。截止2022年2月28日，微博话题#发现海南之美#阅读量已经突破6.5亿人次，琼中女足相关微博话题#琼中女足新春足迹#阅读量突破2600万、#海南各景区邀请琼中女足过欢乐年#阅读量突破2300万，在全国形成了对海南新春旅游的讨论热潮，网友们纷纷表示“一定要去海南打卡”。数据显示，今年春节黄金周海南全省累计接待游客541.13万人次，同比增长17.9%，实现旅游总收入75.3亿元，同比增长29.3%，旅游市场迎来“开门红”。

一群特殊的种草官“霸榜”热搜

于2021年“冲甲”成功的琼中女足姑娘们有着朴实的新年愿望，那就是好好的在海南游玩一次。围绕琼中女足新年愿望，春节前夕，“阳光岛欢乐季——发现海南之美”活动邀请女足姑娘开启一场说走就走的“圆梦之旅”。旅行过程中姑娘们热情、活泼的形象被网友以短视频、图文记录下来，在网上形成对海南旅游的热烈讨论：“看到她们那么开朗，心情都好很多。”、“我已经订了去海南票了”、“她们去过的地方我统统都要去一遍！”、“那么多好玩的项目我之前都没体验过，下次一定。”、“女足姑娘我是你们的铁粉！”……随着女足姑娘们的新春足迹遍布海南，网友们的讨论热情愈发高涨，与这次旅行相关的话题，如：#琼中女足新年愿望是去海南各大景区打卡#、#琼中女足新春足迹#、#琼中女足乘风破浪#、#琼中女主是被足球耽误的卡丁车选手吧#、#琼中女足新年换新颜#等，都被“顶”上了热搜。琼中女足的“圆梦之旅”在全网造成了良好的宣传效应，成为网友了解海南新春旅游的“云窗口”，也为海南新春旅游形象增添了“青春活力”。

春节到海南旅游，享受“热辣”的阳光是一大特色，开展滑板、帆船等水上运动亦是众多游客的选择，当海南火热的水上运动遇到黑龙江的冰雪世界，会擦出怎样的故事呢？“阳光岛欢乐季——发现海南之美”活动在万宁日月湾、海口南洋博物馆酒店、保亭槟榔谷等景区、涉旅企业开启连麦直播，邀请黑龙江、四川、浙江多地的网络大V，就海南文体旅游发展、非遗传承、免税购物等网友感兴趣的话题以及不同省份的独特的旅游资源进行讨论，“小小的屏幕，装下了两个季节。”、“广西柠檬鸭和海南加积鸭选材有什么讲究？”、“海南的民宿跟四川的一样都很棒！”……不同地域的网友在直播间里碰撞出了“奇思妙想”，在热搜话题#在海南玩海看到了哈尔滨的雪#里，更有好客的小伙伴组队，约定到海南、到黑龙江去进行一场“冰火”互换的旅行。

多方发力 打造“现象级”旅游热词

“阳光岛·欢乐季——发现海南之美”活动依托新浪网、新浪新闻APP、新浪微博平台等优质资源，向全岛乃至全国全方位展示海南特色旅游资源、自贸港新变化。

活动启动当天，“发现海南之美”同名新闻专题同步上线。专题涵盖了海南的吃住行游购娱等各方面的攻略，强推住宿、美食、旅游攻略及各大会展活动内容，为游客提供权威的信息参考和服务保障，保证来琼游客轻松游遍全岛。据统计，截止2022年2月28日，包含新浪海南PC、WAP端，新浪新闻客户端等多个移动端APP平台在内，#发现海南之美#专题总计阅读量破1.9亿人次。

借助微博话题#发现海南之美#发布相关专题、视频、图文等优质内容，围绕海南“旅游+文化+体育”新业态，活动整合呈现旅游攻略、民俗文化、活动信息、折扣优惠等海南旅游最新资讯。同时发起话题挑战赛、万元现金红包抽奖等玩法，打造线上线下的欢乐盛典，吸引网友分享在海南的游玩体验。

围绕活动内容，中免、海旅免税、深圳免税、槟榔谷、天涯海角和海南热带野生动植物园等50余家涉旅企业纷纷通过新媒体平台，以创意海报、视频、图文等形式展现海南旅游的独特“玩法”，邀请全国网友来琼发现海南之美，广泛宣传海南本地年味、文旅活动套餐、暖心人物故事。

本次#发现海南之美#话题吸引到了@海口锦鲤、@刚行路上、@杨少侠在三亚、@吴晖、@爱折腾的黛黛 等多位达人关注。他们从海南旅游、文化、美食等多角度进行内容创作，发布多条优质原创视频，把海南独特的旅游资源、非遗文化通过屏幕展现在全国亿万网友面前，引起广泛的讨论互动，产生了良好的传播效果。与此同时，@新浪海南、@新浪海南旅游、@新浪海南城市、@海口同城、@鲜城海口等微博账号带话题发出约千条原创微博，@海南省旅游和文化广电体育厅、@海口热点、@三亚微生活、@三亚头条新闻、@海南V电商等大V账号积极转发相关内容，为广大网友“种草”海南。

“旅游+文化+体育”绽放琼岛魅力

随着2022年北京冬奥会的开幕，“冬奥效应”在全国持续升温，各个项目的参赛队员、教练组，都是网民关注的对象。“听说海南很暖和，还能冲浪。”在某社交平台上，冬奥会冠军谷爱凌与网友互动时，毫不掩饰对海南的喜爱，并表达出对海南旅游的向往和期待。春节期间，#谷爱凌说自己没有去过海南#、#安贤洙想带女儿来中国玩#等一批话题登上全国热搜榜前列，网友积极的向奥运健儿们安利海南，让“海南旅游”成为这个新春的高频词。

这几年来，随着文体产业蓬勃发展，马拉松、帆船帆板、冲浪、拳击……一批又一批全国性、国际性、专业性文体赛事活动相继在海南举办；凭借四季温暖如春的气候条件和得天独厚的自然禀赋，海南成为多支国家、省市运动队伍的冬训胜地，海南文体事业发展的“金字招牌”越来越亮眼，来海南旅游的游客也更喜欢“动”起来。从“吃、住、行”到“游、购、娱”，再到“运、健、学”，海南不断尝试在旅游中加入体育元素，让游客进行体育运动的同时，深入领略优良的生态环境和独具特色的风情。与此同时，越来越多游客冲着冲浪潜水、跳伞蹦极、漂流骑行等来到海南，“体育+旅游”正成为海南旅游业态的新热点。

去年以来，省旅文厅立足于构建“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，针对海南省内及全国各地市场的季节、客源、受众等特点，全新打造了“海南健康游欢乐购”“亲子游 青春季”“阳光岛 欢乐季”“重走琼崖红军路，追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大海南旅游文化宣传推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围，不断挖掘海南特色旅游产品消费潜力，展示海南旅文形象。与此同时，海南省旅文厅发挥优势聚合资源，通过开展“海南省民间文化艺术季”、2022年“文化进万家—视频直播家乡年”等活动，让非遗传承和基层文化在全省遍地开花，人民群众获得越来越多的文化实惠。

全方位的营销推介、丰富的游客出行选择，带动旅游消费潜力释放，让海南成为今年春节国内最热的旅游目的地之一。“旅游+文化+体育“的深度融合发展，充分释放自贸港旅游产业发展潜能，让海南旅游更具吸引力。