2021中国（宁波）特色文化产业博览会将全新亮相

今天上午，“2021中国（宁波）特色文化产业博览会”新闻发布会召开。市委宣传部、市文化广电旅游局、市文旅集团有关负责人介绍了文博会活动情况并答记者问。

发布会现场。

在走过了5个年头之后，文博会从无到有，从小到大，影响力、辐射力不断增大，今年的文博会将以纯线上展会的全新形式与市民们见面。

01文博会重要意义和主题

2021中国（宁波）特色文化产业博览会将于2021年11月26日—11月30日举行。展会由浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅、宁波市人民政府主办，宁波市委宣传部、宁波市文化广电旅游局承办，宁波文旅集团执行承办。

作为省市共同培育的重要文旅类展会，宁波文博会至今已成功举办了5届，在加快文旅融合、加强区域合作、促进产业发展和消费等方面发挥了重要作用。

本届博览会以“共享文旅融合新机遇，共创文化繁荣新高地”为主题，以促进宁波“港、产、城、文”融合发展为目的，努力为宁波加快建设现代化滨海大都市、高质量发展建设共同富裕先行市贡献文旅力量。

02本届文博会办展形式

用数字化和宁波味呈现一场时尚、惠民盛宴。

在疫情防控常态化形势下，本届文博会采用“线上文博会”的形式办展。

“线上文博会”以参展企业云展厅、文旅企业抖音矩阵、抖音线上会场、“文旅生活家”会场及线上专题会场等模式呈现，联动参展企业举办丰富多彩的线上活动；丰富线上文博会内容，提升线上文博会参与积极性。

文博会开幕式当天，线上将举行第三届智慧文旅大会、共创共享文化金融与数字经济融合高层峰会等主题直播活动，邀请经济、旅游、文化等行业的专家、学者、业界大咖出席，在线共同探讨文旅产业发展的最新趋势。

03本届文博会亮点

（一）聚焦宁波“精特亮”，展现特色城市印记

开展“精特亮”创建，是建设现代化滨海大都市的重要抓手，是实现全域美丽全民共富的重要载体。“云展厅”延续线下原六大展馆主题，增设线上文博会专题，以精特亮之“精品线路”与“特色街区”为主要元素，加入“陈晓卿宁波风物志”、“樊登读书会”等系列活动及丛志强团队“艺术振兴乡村”专题访谈。通过不同主题展开的专题、活动、访谈等全面展现宁波在建设共同富裕先行市上的不懈奋斗，为全省提供更多促进共同富裕的宁波解法和宁波范例。

此外，本届文博会聚焦宁波城市印记，深入挖掘宋韵文化、非遗文化等特色资源，携手各县市区，通过展现宁波特色景区、文创产品、非遗产品等，打造“明州十二时辰”24小时不间断直播会场，加强宁波特色文化传承、文化创意产品和旅游商品的宣传展示。

在博览会期间，抖音线上会场将发起“互动话题挑战赛”，设置“阿拉山海精”话题互动专区，联动达人打卡及全民任务，持续10天话题挑战活动不停歇，深挖宁波“老底子”与“新生活”，推广宁波本土特色品牌文化，构建文化旅游传播新载体。

（二）推动文旅惠民，加强文化金融发展

宁波通过创建国家文化与金融合作示范区，推动文化金融双轮驱动，互生共赢顺应城市经济发展的趋势。本届宁波文博会依托宁波市文化产业基础和产业政策，充分展示宁波在“国家文化与金融合作示范区”创建的成果，在推动文化赋能产业升级过程中发挥积极作用。

为进一步促进文旅消费，文博会抖音线上会场设立“文旅惠民直播”专区，通过三十多场文旅惠民带货直播、文化达人连线对谈、主题论坛等直播内容，从文旅惠民销售及文化及旅游行业交流互动两大方面为广大观众呈现多场有货有料有思想的直播活动。

（三）深化文旅融合，艺术助力乡村振兴

今年是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家的开启之年，也是“三农”工作重心历史性转向全面推进乡村振兴的关键时期。

本届文博会注重自然资源、文化价值、生态环境进行高效嫁接，助力文化产业深度融入乡村振兴。通过展示乡村生态休闲、旅游观光等新兴产业以及优质有特色的农副产品，推动乡村生态旅游业发展，开辟助力农村农民创收致富新路径。

活动期间，组委会还将对丛志强教授团队进行“艺术振兴乡村”专题访谈，通过阐述乡村振兴的困境与原因，破解困境的方法和举措，未来乡村振兴的模式和方向，以及为乡村振兴造血赋能的建议和思路，带来对于“艺术振兴乡村”的新思考、新视野和新动能。

本届文博会开设“文旅生活家”线上会场，联动宁波本地主流特色文化产品网销平台资源共建文博会线上分会场，打造以“国际的、东方的、中国的、宁波的”文创品牌为专题的线上会场。

（四）共创互融，促进数字经济发展

全体人民共同富裕，是中国式现代化的一个基本特征，是社会主义的本质要求。从时间上看，中国努力进入共同富裕的时代正好与数字经济快速发展的时期相吻合，推进共同富裕需要嵌入和依托于数字经济发展。

11月26日，在线举办的共创·共享文化金融与数字经济融合高层峰会和智慧文旅大会将以打造新时代文化高地、丰富人民精神文化生活为目标，推动文化旅游及相关产业融合发展，促进数字经济与共同富裕目标高度契合，实现共同富裕需要解决普遍增长和发展不充分的问题，谱写浙江宁波高质量发展新篇章。

答记者问

Q本届文博会取消线下办展转为线上，线上展会作为一个新的展陈方式，有哪些特点特色？

李贵军答：宁波文博会作为省市共同培育的综合性文化旅游产业博览交易会，迄今已成功举办了5届，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，已成为引领宁波文旅产业发展的重要引擎和扩大文化对外开放的重要窗口。

本届文博会根据国家和省市疫情防控要求，取消原定的线下，增强了线上展示展览内容。今年展示方式多元、展览内容丰富，力争实现“不一样的精彩”。主要呈现以下四个突出：

一是突出数字化。引入全国先进的数字化展览展示手段，搭建线上虚拟展区和数字化展览场景，打造一个集展示、交易、交流、互动于一体的宁波云上文博会云上展会，全方位展示浙江省和宁波市文化旅游产业成果，实现科技赋能、体验升级、模式创新。

二是突出宁波味。坚持“文化的就是世界的”理念，开设“精特亮”“艺术振兴乡村”“海丝古港、微笑宁波”和宁波“老底子”主题，创新推出“明州十二时辰”24小时不停歇文化直播，从11月26日开幕19：00开始，一个时辰一个主题，邀请宁波本土文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类各行传承达人做客直播间，重点展示宁波历史风俗民情和文化特色原创IP。

三是突出时尚感。打破传统展会单一性接受模式，依托抖音打造“阿拉山海精”“创意短视频”等特色互动专区，通过互动话题挑战赛、全民任务、直播购物等形式，有效提升展会的趣味性、时尚感、影响力。

四是突出惠民性。自新冠疫情爆发以来，很多行业都受到了冲击，文化产业更是受冲击巨大，不少文化企业都面临经营上的困难。本次展会组织兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式参加线上展览，集中展示优质多元、紧贴真实需求的文化产品和文化旅游精品线路，通过发放惠民礼包、优惠券、抽奖等形式，拓展文化消费新空间，真正让老百姓得到实惠、让商家提振信心。

Q“顺着运河来看海”旅游品牌经过这几年持续营销推广，已具有一定知名度，在本届文博会中会通过哪些形式来展现？

邱金岳答：宁波作为古丝绸之路“活化石”，是古代海上丝绸之路的重要发祥地，是世界文化遗产中国大运河南端唯一入海口，更是当前国家实施“一带一路”倡议的重要国际门户。借助本次文博会，我们将充分挖掘“运河+海丝”文化内涵，深入梳理“海丝文化、海湾风情、海天佛国、海鲜美味”为特色的“四海”文旅资源，推出主题化的系列产品，进一步打响城市文旅知名度，将宁波建设成为新时代文化高地和现代化滨海旅游名城。

本次文博会“云展厅”“海丝古港 微笑宁波”主题馆，围绕现代化滨海大都市和全球海洋中心城市建设目标，梳理整合“一带两湖三湾百岛”特色文化旅游资源，“一带”即“大运河—海丝文化旅游带”；“两湖”以东钱湖和月湖·天一阁为代表；延伸出“三湾”即杭州湾、象山港湾、三门湾；“百岛”即综合覆盖全市可开发可利用的丰厚海岛资源。设置顺着运河来看海、跟着历史去旅游、追着亚运去度假、奔着都市去打卡四大板块，充分展示推广好宁波的特色文化旅游形象。

Q“精特亮”“艺术振兴乡村”等本届文博会内容上的新特色是如何设计和考虑的？

李贵军答：“十四五”大幕开启，宁波正迈上“锻造硬核力量、唱好‘双城记’、建好示范区、当好模范生、加快建设现代化滨海大都市”的新征程。本届文博会设“精特亮”专题会场，主要展现“精品线路”与“特色街区”两块内容，通过文博会以及陈晓卿、樊登等嘉宾，进一步宣传推广宁波美景与文化，以“照片+视频”与“达人实地打卡”形式，充分展现各个区县（市）“精品线路”“特色街区”“亮点工程”建设成果，展现宁波城市魅力和金名片，打造广大市民家门口的文旅新体验点。

关于艺术振兴乡村，我想说，宁波这块工作也是一张城市的金名片，《“十四五”文化和旅游发展规划》里提到了实施文化产业赋能乡村计划，正式把文化创意赋能乡村振兴写进了国家顶层设计，艺术是文化的重要组成部分，通过“艺术振兴乡村”在本届文博会专题呈现，展示文化产业如何赋能乡村振兴，实现有效成果转化，助力“共同富裕”建设。

一是文化产品生产赋能乡村振兴，它的特点是依托乡村特色文化资源和劳动力成本优势提供文化产品，关键点是要符合现代审美需求，同时要借助现代生产流程，还要引入现代生产工艺和技术，通过民间技艺来助推乡村振兴，带动经济发展，促进共同富裕。本届文博会邀请中国人民大学艺术学院副教授丛志强进行“艺术振兴乡村”专题访谈。从2019年4月，丛志强教授陆续在宁波葛家村、洋山村、城杨村进行“融合设计·艺术振兴乡村”课题实践，以艺术设计激发乡村振兴内生动力，不仅改变了各个村的村容村貌，打造了一个个“网红村”；更是提升了村民的艺术审美能力，增强了村民的凝聚力和向心力，让农民自觉投身乡村振兴的伟大实践。

二是通过文化服务赋能乡村振兴，促进共同富裕。主要是依托自然资源等，提供特色文化服务。文化生产要素新组合，是文化产业赋能乡村的关键。文化产业赋能乡村振兴关键是要实现文化生产要素新组合，引入创意人才技术资金这些新的要素，发挥企业带动作用，吸引各类要素集聚；要依托社会组织积极参与来激发乡村的文化活力，助推共同富裕。

Q文博会期间“数字文化”和“影视文化”这两大重要元素将会如何呈现？

陈刚答：推动数字文化已成为宁波建设“重要窗口”重大标志性成果。今年是“十四五”开局之年，宁波加快数字文化产业发展定下了清晰的目标——将以打造全国数字文化产业新兴聚集区为目标，加快构建富有创意、竞争力强的文化产业高质量发展体系。

目前，联合国有资本与民营资本共同成立数字文化基金，重点关注文化旅游、消费升级、教育科技等领域的数字化改革，统筹金融资本助力宁波市文化产业数字化进一步提升、新型智慧城市建设取得新突破。

文博会将引入天迈网络、永麒光影等数字科技企业提升宁波文旅场景数字化能力。结合宁波的产业优势和区位优势，推动企业资源互通，通过文博会聚焦数字文化产业发展新思路，再续宁波数字文化产业发展新优势。

此外，还将引入北京猫眼娱乐、北京天工异彩、宁波博地等市内外高新数字文化和影视企业，在本次文博会以“文化+科技”“文化+影视”“文化+光影”等方式集中展现数字文化产业发展成果，依托其影视行业丰富的资源，为行业上下游合作伙伴提供符合产业特点的优质的金融和科技服务。

Q本届文博会主论坛“共创·共享 文化金融与数字经济融合高层峰会”中，“文化金融”作为一大重要主题，目前在宁波有何举措？未来将如何发力？

邱金岳答：作为一个市场经济、民营经济的先发省份，浙江省较早意识到了金融对于文化产业发展的重要性以及共同富裕的真正意义就是让人民群众最终达到富裕。宁波自2019年成功创建全国首批文化与金融合作示范区以来，充分利用这一契机，不断推出科技、金融与文化乃至其他产业合作发展新思路、新举措，具体体现在以下四个方面：

一是不断推进文化、文旅金融服务两个中心建设。搭建文旅企业“风险池”在线融资和“我要贷”线上专窗，通过多元化金融工具和创新金融服务模式，促进文旅产业与金融资源、政策资源有效对接，不断推进文化与金融融合发展新业态。

二是加强文旅金融服务体系建设。推动金融机构有序增设文化金融专营机构、加大文旅金融产品服务创新支持力度，持续推动文化金融服务体系建设，力争在1-3年内初步形成人才齐整、业务周全、机构多元的文旅金融服务体系。

三是推动文旅保险创新服务。按照宁波创建国家文化与金融合作示范区工作要求，协同国家文化和旅游消费试点城市、宁波国家保险创新综合试验区、浙江省宁波市普惠金融改革试验区等建设工作，力争将保险创新服务项目打造成为宁波市创建国家文化与金融合作示范区、宁波国家保险创新综合试验区的标志性项目。

四是开展文旅企业信用评价创新试点。通过文旅企业自身发展及其保险、政策性担保等产品服务创新，健全和完善文旅企业信用评价体系，有效缓解文化金融领域中的信息不对称，提升服务效率。

通过一系列创新举措，进一步发挥好示范区的优势，明确未来发展战略，规划未来文化金融发展趋势和方向，助力宁波文化产业高质量发展。

Q宁波作为第一批国家文化和旅游消费试点城市，每年都会发放文旅惠民消费券，今年文博会制定了怎样的优惠力度，助力文化消费？

陈刚答：本届文博会以文旅生活家为主，展会期间，将发放500万元惠民消费券助力本届文旅博览会。参与文博会惠民消费券活动的商家达200余家，实现10个区县（市）全覆盖，消费券涉及酒店、民宿、景区、餐饮、图书馆、租车公司、食品公司、茶室、电影院、亲子乐园等多个行业业态。消费券采用电子消费券发放的方式推进，线上通过“文旅生活家”公众号领取和使用，引领文旅消费新体验。