行走天涯 研学海南 海南研学旅游打造文旅融合新IP

“大家非常看好研学旅游发展前景，我们将今年的世界研学旅游大会放在海口举办，现在看来是一个非常好的选择。”7月15日中午，2021年（第二届）世界研学旅游大会所有议程结束后，已经计划好了返程的世界研学旅游组织执行主席杨振之教授却不得不将返程一推再推，来自海口、三亚和定安等市县的参会者，不但抓住大会期间的各种机会与杨振之教授交流探讨，心急者甚至等在酒店一定要邀请他到项目现场实地考察调研。“业界非常看好研学旅游，但对如何把这个巨大的潜力市场做好做强，又感觉有些找不到方向。”不少参加“行走天涯 研学海南——把海南放进你的书架”研学系列推广活动的海南代表坦言，此次活动政府提出了“行走天涯 研学海南”IP，能够更好地将各方力量整合在一起，共同打响海南研学旅游品牌。

共享智慧硕果 研学海南正当时

作为亲子游 青春季“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动的首场活动，“行走天涯 研学海南——把海南放进你的书架”研学系列推广活动拉开了为此次联合推广活动精彩序幕。据悉，为期两个半月的联合推广活动，将会在岛内岛外举办12场线上线下主题营销活动，分别打造“行走天涯 研学海南”“亲子印记 ‘趣’在海南”“热力全开 花YOUNG海南”等研学、亲子、青春三大旅游IP。

为何选择研学旅游作为打响此次联合推广活动的第一枪？省文厅相关负责人表示，作为国内最具知名度的亲子游目的地，海南研学市场规模正逐年扩大，成为吸引消费回流的重要业态之一。统计数据显示，2019年，我国研学旅游市场规模已经达到164亿。在文旅融合的大背景下，研学旅游作为体验式教育与旅游跨界融合的新业态，越来越吸引着“80后”“90后”父母以及“00“后年轻，研学旅游市场已经成为了文旅市场的“新蓝海”。

拥有得天独厚研学旅游资源的海南如何抓住这一“新蓝海“？在刚刚结束的2021年（第二届）世界研学旅游大会上，世界研学旅游组织专家，国内各相关省市旅文部门嘉宾，各大研学旅游机构、院校，以及省内各市县旅文局、涉旅行业协会和重点研学旅游基地代表们，以主题演讲和对话的形式分享经验、深入交流，为海南研学旅游的未来发展建言献策。

世界研学旅游大会上，专家为海南研学旅游发展出谋划策

“我们希望更加深入地参与到海南研学旅游的创新实践与发展中，为中国研学旅游的发展向全世界提供海南样板，为全球跨文化交流传递海南主张，为构建全球研学共同体提供海南模式。”杨振之教授认为，正在建设中的海南自贸港政策及区位优势明显，可以立足海南，面向国内，辐射东南亚，通过资源整合打造研学IP，以更好地吸引国内国外学生到海南研学，引导消费回流。教育部旅游管理教指委副主任马勇认为，海南推动研学旅游发展，要重点从政策创新、品牌孵化、课程优化、主题再造等方面着手，打造具有海南自贸港特色的研学旅游品牌。

省旅文厅厅长孙颖表示，今年是“十四五”开局之年，也是海南全面深化改革开放和加快建设自由贸易港关键之年。省旅文厅联合世界研学旅游组织共同举办2021年（第二届）世界研学旅游大会，希望能够通过大会契机，搭建起理论与实践相结合的交流平台，分享全球研学旅游发展经验，打造“行走天涯 研学海南“特色研学旅游IP，为海南研学旅游发展提供了国际视野、创新思维和开放胸怀。

研学资源丰富 “海陆空”皆可发展

此次大会上，中国（海南）南海博物馆、三亚大小洞大景区与敦煌研究院莫高学堂等6家在国内具有代表性的研学基地、科学教育基地及博物场馆等获世界研学旅游组织合作基地授牌。大会前一天，参会嘉宾专程考察了中国（海南）南海博物馆、琼海留客村、中国雷琼世界地质公园（海口园区）、海南热带野生动植物园等具有海南本土特色的研学基地。“海南是中国唯一的热带岛屿省份，无论在研学资源还是文化上，都是独具特色的，这是发展研学旅游最大的优势和基础。”参会嘉宾认为，海南在海洋研学方面大有可为，同时在自然研学及文化研学方面也优势明显，非常有吸引力。

中国（海南）南海博物馆是位于琼海潭门千年渔港旁的国家一级博物馆，全方位多角度展示了南海的人文历史、自然生态、水下文化遗产保护及海上丝绸之路。在这里，既可探秘南海自然生态，也能了解中国水下考古与南海水下文化遗产保护、南海渔家文化

经过近两个月的实地探访及结合国内国际研学发展趋势，世界研学旅游组织配合海南在此次大会上推出了海南十大研学旅游线路。据了解，这些线路实现了“海陆空”的全覆盖，主要突出最具海南特色和优势的热带雨林、海洋文化、非遗民俗、革命传统、航空航天、科技文化等六大主题，串联起海南全省不同特色景区（点）、研学基地，组成自然研学游、海洋文化研学游、非遗民俗研学游、革命传统研学游、航空航天研学游、科技文明研学游、国兴筑梦专项研学游以及研学+乡村振兴、研学+热带雨林、研学+美食等海南十大研学旅游路线。

不同的旅游资源和特色，造就了海南丰富多彩的研学旅游体验。正是凭借资源优势，近年来海南研学旅游发展迅猛，一批景区（点）相继被授牌成为国家级、省级研学旅游基地，愈发丰富多元的研学产品正成为海南暑期旅游市场的重头戏，海南研学旅游也成为传播海南文化的重要途径。

构建旅游新业态 抢抓全球话语权

为科学化、系统化地梳理和整合海南研学旅游资源，构建丰富多彩的旅游消费新业态，抢抓全球研学旅游的话语权，进一步释放“教育+旅游”的产业动能，配合此次世界研学旅游大会的召开，世界研学旅游组织联合海南日报智库，组成专门的项目小组赴全省各市县进行实地调研，并对研学基地、机构及导师进行深度访谈活、问卷调查，通过来自研学旅游发展第一线的详实数据，专门编撰了《海南研学旅游发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。在世界研学旅游大会上正式发布后，获得岛内外业界的充分肯定。

《白皮书》提出，海南优秀的研学资源被各方看好，立足于“红绿蓝”三色资源，海南应以“海陆空”全方位带动研学旅游发展。通过行业深度访谈和调查问卷的方式，《白皮书》得出结论，即海南研学旅行新业态近几年来发展迅速，但仍处在发展初期阶段。为进一步推动海南研学旅游稳步、高质量发展，紧跟“自贸港建设”和“一带一路”的发展战略，树立全球研学旅游示范标杆，海南需要从七个方面进行谋划，即顶层谋划，建立和完善研学行业规范及标准；基地提升，实施高品质研学基地的打造工程；以质取胜，打造高质量、个性化研学课程产品；人才先行，培养高层次创新型的研学人才队伍；点面联动，推动形成海南省全域研学发展格局；以奖促优，制定海南研学旅游发展专项奖励机制；放眼岛外，将海南研学打造为吸引消费回流重要产业等。

这届在海南举办的世界研学旅游大会，同时受到了国内外媒体的广泛关注。雅虎财经、美通社、亚洲运动等美国、德国、加拿大、新加坡等国家和地区的媒体纷纷对此进行报道。央广网、新华社、中新社、人民网、中国旅游报等国家级媒体，凤凰、新浪、腾讯、搜狐、 网易等网络媒体，快手、抖音、爱奇艺等新媒体，凯撒、携程、去哪儿、马蜂窝、飞猪、途牛六大OTA平台纷纷从不同方面进行了详细报道。海南研学旅游品牌知名度和影响力再次提升。